ضمن فعاليات موسم الرياض 2025 وفي قلب المملكة، احتفلت جوائز Effie لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بمرور 16 عامًا على تكريم التميز في مجال التسويق على مستوى المنطقة.
وشهدت الأمسية احتفالًا مميزًا استقطب أكثر من 800 من قادة قطاعات التسويق والإعلان والاتصال في المنطقة، من بينهم أسماء بارزة في عالم الأعمال والإعلام والثقافة، مما أضفى على الحفل طابعًا من الأناقة والتميز، وعزّز من مكانته كواحد من أبرز محافل التسويق في المنطقة.
وكشف الحفل عن أكثر من 100 فائز ضمن أكثر من 60 فئة، اختيروا من بين ما يزيد على 800 مشاركة تنافست على الجوائز.
وقد جمع الحدث تحت سقف واحد نخبة العقول التسويقية في المنطقة، حيث قامت لجنة التحكيم—المكوّنة من خبراء وقادة بارزين—بتقييم الحملات التسويقية الأكثر فاعلية بدقة وشغف وخبرة، ليعلنوا في ختام الحفل أسماء الفائزين لهذا العام في جوائز Effie الشرق الأوسط.
وتألّق الفائزون بالذهب من العلامات الشهيرة مثل نيسان الشرق الأوسط، غارنييه، صب واي، فورد، المراعي، بما قدّموه من قصص مبتكرة واستراتيجيات غير مسبوقة، فيما حصدت PUCK – FP7 McCANN دبي ووكالة CURRENT GLOBAL الجائزة الكبرى Grand Prix، وهي أعلى تكريم في الحفل.
أما الفائزون بالفضية فقد أثبتوا أن فعالية التسويق تعتمد على التوازن بين الأفكار الجريئة والتركيز المحترف، ومن بينهم علامات مثل دو، بيتي، ليغو، شاهد، لوكس، موبايلي، سبوتيفاي وغيرها، عبر حملات تركت بصمتها على الساحة التسويقية. كما شهدت فئة البرونز حملات مؤثرة تركت صدى واسعًا لدى الجمهور، من بينها شيفروليه وكيت كات.
وشهدت جوائز Effie لهذا العام نموًا ملحوظًا في عدد المشاركات والفائزين من مختلف العلامات التي دخلت المنافسة مباشرة. كما احتفى الحفل أيضًا بالمتأهلين للنهائيات ممن قدّموا أعمالًا كان لها تأثير بارز.
وحصدت وكالة Peace Cake جائزة الوكالة المستقلة الأكثر فعالية للعام، في تأكيد جديد على قدرة الوكالات المستقلة على تقديم أعمال تجمع بين الإبداع والنتائج القابلة للقياس.
ولتميزها في تقديم حملات مؤثرة باستمرار، نالت FP7 McCANN دبي جائزة المكتب الإعلاني الأكثر فعالية للعام، كما حصلت FP7 على جائزة شبكة الوكالات الأكثر فعالية للعام. فيما فازت PHD الإمارات بجائزة المكتب الإعلامي الأكثر فعالية للعام تقديراً لتميزها في استراتيجيات التخطيط والتنفيذ الإعلامي.
وفي لحظة بارزة من الأمسية، مُنحت جائزة المسوق الأول للعام 2025 لنبيل سليمان، رئيس الاتصالات التسويقية في شركة المراعي، تقديرًا لإسهاماته الكبيرة في قطاع التسويق.
كما كانت جائزة المسوق الشاب للعام 2025 من نصيب مصطفى وهبي، مدير المؤثرين والمروّجين في شركة MDLBEAST، نظير إنجازاته اللافتة وتأثيره الواضح في بداية مسيرته المهنية.
وتعكس هذه الجوائز المواهب المتنوعة والسعي الدائم نحو التميز الذي يميّز مشهد التسويق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مما يجعل Effie مصدر إلهام مستمر للمهنيين في هذا القطاع.
وشهد الحفل هذا العام حضور الضيف المتحدث مو عامر، الممثل والمنتج والكوميدي والكاتب الحائز جوائز عالمية، والذي يُعرف بنجاحه الكبير على الشاشة وجولاته العالمية في أكثر من 40 دولة من خلال عروضه الكوميدية. وقد أدار الجلسة جاريد سميث—مقدم ومدير البرامج في MBC LOUD FM—حيث ناقشا جذور الإبداع لدى مو عامر، وتطوره عبر الكوميديا والتلفزيون والسينما، وأسرار أعماله الأكثر شهرة، مانحين الجمهور فرصة فريدة للتعرف على صناعة القصة من أحد أبرز الأصوات الإبداعية اليوم.
وأُقيم الحدث تحت مظلة موسم الرياض 2025 وبالشراكة مع شركة الوسائل SMC، وبالتعاون مع عدة رعاة مرموقين من بينهم شركاء Effieciate مثل Chupachups، Ferrero Rocher، Halo AI، Yango Ads، Max Fashion، Meta، Gexpo، BESTOFMINE، Circana، Kraken Production Studio، وبمشاركة شركاء إعلاميين هم Communicate، MBC LOUD FM، Smashi Business. ونظم الحفل شركة NordStella في احتفاء بدور التسويق الفعّال وتأثيره المتصاعد في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
